丹麥餅干多少錢一盒

丹麥曲奇大戰激烈,小小餅干有多值錢?

■文|市井財經專欄作家 葉克飛

丹麥是個怎樣的國家?很多人會說這是誕生了安徒生的童話王國,還知道它是世界上最發達的國家之一,人均GDP排名世界前列,社會福利制度完善,全球幸福指數常年排名前五。但很少有人知道,它擁有幾個世界級大品牌,比如小朋友們最喜歡的樂高,專注冷藏技術的GRAM,擁有170多年歷史的啤酒品牌嘉士伯,以及世界最大珠寶品牌之一潘多拉。雖然以上幾位名氣都很大,但很多人以為樂高是英國的,嘉士伯是美國的,潘多拉是法國的,GRAM是德國的,他們對丹麥品牌的認知,可能只有一個——藍罐曲奇。

之前有個傳言,說丹麥其實根本沒有藍罐曲奇,走遍丹麥也沒有專賣店,僅僅在機場才有,專供中國游客。其實并非如此,藍罐曲奇確實是丹麥品牌,但丹麥曲奇盛行,名店甚多,當地人更熱衷選擇本地小店現做曲奇,不太熱衷工業流水線產品倒是真的?;蛘哒f,藍罐曲奇在丹麥本土的知名度和地位,遠不及它在其他國家的名氣。無論藍罐還是其他幾個丹麥曲奇品牌,都更看重國際市場而非國內。另外,2009年,藍罐曲奇獲得丹麥女王頒發的“丹麥皇室御用”認證,有人說這個認證是假的,其實并不假,但也并非如廣告所說,代表著最高級別的認可,因為這個認證并不代表權威,丹麥許多平民品牌都有這一認證,榮譽多于實際。

香港地區經典藍罐曲奇廣告

很多人認為,藍罐曲奇在中國的走紅,應該是這二十年的事情。但對于珠三角人來說,藍罐曲奇早在80年代就已是逢年過節的陪伴。早在80年代,廣東珠三角家庭就能收看香港電視頻道,熟悉港劇、香港電視新聞和廣告。前幾年有個投票,主題是“你印象最深的香港電視廣告詞”,排名第一的是黃霑的“人頭馬一開,好運自然來”,排名第二的就是“丹麥藍罐曲奇,送禮體面過人”,每逢年節,這個廣告真是洗腦。

可以說,中國是藍罐曲奇乃至各種真假丹麥曲奇的最大市場,正是中國捧紅了曲奇經濟。

藍罐曲奇、皇冠曲奇的市場爭奪戰

眾所周知,曲奇來源于英語COOKIE一詞,是由香港傳入的粵語譯音。起源之說五花八門,有人說是德國面包師為了打動心愛姑娘所發明,有人說是英國水手流落荒島時用僅剩物資所烤制而成,還有人說來自于古羅馬時代的貴族點心。

不過如今我們所見到的現代意義上的曲奇,由北歐人定義,并傳播至整個西方世界。它來自于北歐主婦烤蛋糕時的偶然發明,最初僅僅是烤蛋糕的附帶物。因為北歐冬季嚴寒,當年又沒有暖氣,即使室內溫度也經常很低,用手很難感知烤爐溫度,所以烤蛋糕之前要先倒一點面糊去試溫度,溫度合適才能烤整塊蛋糕。這點面糊所形成的就是曲奇,最初只是主婦的食物。

藍罐曲奇創辦于1933年,最早源于日德蘭半島的一個小村鎮的小作坊,因為曲奇極為好吃,便賣到其他村莊,繼而遍及全國,并成功開店,直至擁有完整的生產線。

藍罐曲奇的最大市場其實在亞洲,準確來說是在東亞,最早以香港市場為跳板,后來打入中國內地。

2019年,大名鼎鼎的全球第三大巧克力和糖果制造商——費列羅公司旗下一家附屬公司,以3億美元的價格收購了藍罐曲奇的母公司——丹麥凱爾森集團。凱爾森集團除了擁有藍罐曲奇之外,還擁有另一個暢銷曲奇品牌——丹麥屋。

這幾年,藍罐曲奇在國內打了好幾場官司,真心很忙。

為什么?因為丹麥曲奇的名聲太大,山寨貨也多。最出名的一單案件,當屬藍罐曲奇起訴皇冠曲奇的不正當競爭。資料顯示,藍罐曲奇認為皇冠曲奇產品正面圖案與藍罐曲奇產品正面包裝、裝潢近似。同時,皇冠曲奇對其產地、質量、制作成分進行虛假宣傳,屬于不正當競爭行為。最終,法院認定皇冠曲奇產地虛假宣傳,藍罐一審勝訴,判決獲賠200萬元。

藍罐曲奇和皇冠曲奇,你能分出來嗎?

從市場在售產品上看來,藍罐與皇冠曲奇有非常相似的外觀,都有復古的皇冠標志和獨特的圓形鐵盒包裝,并輔以“丹麥皇家御用”宣傳語。區別在于皇冠的價格低于藍罐,這也造成了皇冠的銷量極高,除了受香港文化影響很深,對藍罐更為熟悉也更有購買慣性的廣東之外,內地很多省份的皇冠曲奇銷量都更高,比如2014年和2015年,皇冠在國內的銷售額都高于藍罐。

藍罐之所以勝訴,是因為丹麥皇冠曲奇的產地其實是印尼,其廣告中宣稱的產于丹麥是虛假宣傳。不過皇冠曲奇的皇冠標志倒是貨真價實,進入中國市場前就注冊了相關商標。

比較搞笑的是,2016年曾有一篇流傳頗廣的文章,主題是“皇冠曲奇工廠走訪記”,記者親身前往皇冠曲奇在丹麥的工廠參觀,由頭是皇冠曲奇的原產商與山東濟南市濟陽縣政府簽訂投資協議,計劃在濟陽開設工廠生產皇冠曲奇,所以記者就和濟陽縣當地政府代表一起前往丹麥參觀。

文章基本是80年代的宣傳套路,隨手摘錄幾段,幾乎就是小學生作文——

“一大早,丹麥丹尼詩公司的CEO Erik Bresling先生便親自趕來迎接筆者一行,我們從這位身材高大,目光炯然有神的銀發老人身上感受到了北歐人特有的爽朗和熱情”。

“為了滿足近幾年來日益增長的中國市場需求,讓中國消費者第一時間品嘗到新鮮正宗的丹麥曲奇,我們才有了在中國設廠的想法。而濟陽得天獨厚的地理位置,良好專業的生產條件,熱情的政府,便是促使我們最終選擇將工廠落戶濟陽的原因”。

“鎮長先生介紹,‘同時,這里也是北部半島的工業、零售中心之一,鎮上的居民也大都以此為生,而丹尼詩則是我們鎮上的代表企業?!f到這里,Erik先生也會心一笑,‘我們的工廠在本地也是小有名氣,隨著近兩年規模的不斷擴大,不僅為小鎮的經濟發展起到了促進作用,同時也提供了不少就業機會,因此也得到了Stvring政府的大力支持’?!?/p>

“當筆者提及對于這次丹尼詩在濟陽設廠一事的看法時,鎮長先生也給予了充分肯定,‘毫無疑問,這對于政府和企業來說都是件好事。通過這次合作,既能發展濟陽當地的經濟,提升就業率,維護社會穩定,同時也可以幫助企業擴大規模,增長銷售額,進一步提升企業的影響力’?!?/p>

如果不熟悉媒體運作,很可能會被這樣的文字迷惑,但如果熟悉媒體運作,一眼就會看出背后的套路。作者臆想的采訪當地鎮長的情景,基本是按照采訪濟陽縣各級政府官員的套路來寫,事實上歐洲國家的鎮長市長,根本不會這樣說話。而且,皇冠曲奇在印尼生產,在丹麥并沒有工廠。而文中所提到的皇冠曲奇所屬的“丹尼詩”公司,確實是丹麥注冊企業,但注冊時間是1988年,而且注冊資本僅僅是11萬元人民幣,沒有業務記錄,也沒有當地辦公室的聯系方式。更重要的是,按照皇冠曲奇自己的宣傳,其誕生于1965年,可其丹麥公司的注冊時間卻是1988年,非常奇怪。

當然,拋開產地和虛假宣傳不提,皇冠曲奇這款產品也有可取之處,它售價比藍罐便宜,在市場上起到了相當高的普及作用。記得90年代,要吃曲奇,基本只有藍罐可選,也因為價格昂貴,往往是逢年過節才有,但在這十幾年間,各種曲奇遍布超市,價格也隨之下探。

有意思的是,因為丹麥曲奇名聲在外,而且丹麥的國家形象一向是精致富足,品牌力強,所以在網購平臺上搜索,會見到大量掛著丹麥曲奇名頭的產品,但基本產地都不在丹麥。當然,也不能判斷這些產品都存在虛假宣傳,因為它們都可以說自己只是打了擦邊球,所謂“丹麥曲奇”,不一定是“丹麥生產的曲奇”,而是“丹麥口味的曲奇”。但許多消費者一不留神,可能真的會將之當成丹麥產。值得注意的是,藍罐曲奇的口味如何一向見仁見智,但堅持使用黃油是底線,相比之下,山寨產品基本都使用植物油,檔次和健康度都打了折扣。

曲奇種類多,未必選丹麥

其實丹麥曲奇名氣雖大,但曲奇并不等同于丹麥。在眼下這個時代,無論是超市還是海淘,能夠買到的好曲奇品牌非常多。

珍妮曲奇(Jenny Backery)的產品(博主Michelle Ng 攝)

名氣最大的當屬香港珍妮曲奇,在香港尖沙咀的門店常年排隊,也是網購的網紅之一。英國的Fortum&Mason也是許多人的心頭好,英式下午茶的選擇之一,配花茶相當靠譜。日本紅帽子不但是網紅產品,也是赴日旅行時最受歡迎的伴手禮之一,盒子上的紅帽子少女形象深入人心。同樣會成為旅行必備伴手禮的還有土耳其的咔咔莎榛子笑容夾心餅干,外形也很有意思。而在丹麥,與專注海外市場的藍罐等品牌不同,La glace曲奇才是扎根本土的品牌,在超市里出現頻率最高。瑞士的Kambly價格相對較高,對應瑞士的物價,它是瑞士孩子從小的陪伴,譯名也很討好,叫做“金寶麗”,所以近些年喜歡好意頭的中國人會選擇它來做禮物。法國的LU黑巧克力曲奇餅干也很受歡迎,在法式甜點中,它的甜度相對不高,更適合我們的口味。

隨著烘焙在中國的走紅,國產曲奇品牌也紛紛冒出來。創立于杭州的AKOKO,僅僅一年半時間就獲得億元融資,成為“國民烘焙品牌”。其實這原本僅是一家幾個有志于烘焙的90后合力創辦的曲奇小店,個性化經營,店主曾去香港、日本和法國學習曲奇的制作工藝。當然,能夠迅速走紅,也因為AKOKO趕上了好時代——它能夠以互聯網為依托,通過垂直電商加自媒體的傳播和銷售套路,并形成線上線下的完整營銷閉環。

四重奏曲奇(博主peko攝)

其實AKOKO的個性化模式并非獨創,香港本土曲奇品牌曲奇四重奏早已以個性化獲得成功,是旅行者最佳伴手禮之一,甚至曾計劃在香港聯交所上市。它的創辦者是香港演員謝寧,也就是當年梁朝偉和吳岱融版《絕代雙驕》的女主角。

不過個性化產品當道,線上購買成為主流,也帶來了負面影響,這幾年陸續有一些。這幾年陸續有一些網紅品牌被當地市場監管部門認定為三無產品,品質堪憂。如果僅僅以包裝和場景營銷吸引受眾,卻忽視了食品安全與規范,顯然會對這個新興市場造成巨大傷害。

曲奇經濟簡直就是一部營銷大全

曲奇雖小,但市場卻大,競爭也激烈,所以各種營銷從未停息。

好玩的是,前兩年皇冠曲奇曾經冠名丹麥羽毛球隊,據說隊服不太好看。而在此之前,有五名丹麥隊員的個人贊助商是藍罐曲奇,其中包括當時世界排名第二的男雙組合鮑伊/摩根森。因為這五名隊員不愿穿皇冠曲奇冠名的新隊服,結果居然還被國家隊除名。此事也引發熱議,因為皇冠曲奇作為一個實際上的印尼品牌,居然在丹麥上演逆襲,贏了藍罐曲奇一局。而對于那些并不熟悉皇冠曲奇背景的中國消費者來說,皇冠此舉顯然強化了品牌認知度。

丹麥羽毛球隊(尤嘉益公司官網)

當然,這種營銷模式比較傳統,這幾年有了很多新形式。比如AKOKO產品一開始就設計了IP形象——一只名叫Koko的兔子和一頭名叫Aman的大象。這種IP運營一直伴隨著產品推廣,體現在各種主題的鐵盒插畫上,還與小王子和熊本熊等形象聯合嫁接,并實現動漫和短視頻等形式的輸出。

在國內,曲奇的主要消費群體是年輕人,因此曲奇營銷十分強調社交屬性。AKOKO的佛系口碑推廣,其實本質就是借助社交網絡的傳播。

有意思的是,隨著曲奇的崛起,加上曲奇對包裝的看重,所以還帶動了曲奇鐵盒市場。有人認為鐵盒不環保,其實并非如此。目前鐵盒主要使用可回收的馬口鐵,并不影響環保。而且紙箱紙盒的價格一直上漲,鐵盒這種包裝材料更為實用,加上鐵盒工藝十分成熟,生產效率高,而且耐用,比紙盒更為合適。

目前在中國大陸市場,烘焙市場每年有高達數千億的市場體量,曲奇作為其中一份子,多年前就已突破百億。有資料顯示,2018年,中國曲奇市場的銷售額達到370億元,預計2022年會達到466億元。而且,資料顯示,國內曲奇的人均消費量僅僅是發達國家的1/10,并以低端產品為主,所以,市場潛力可想而知。也可以預計的是,會有更多網紅產品出現在人們的購物車里。

本文為作者獨立觀點,不代表市井財經立場,且不構成投資建議。

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“皇冠丹麥曲奇”訴“丹麥藍罐曲奇”不正當競爭,索賠三千萬

中新經緯客戶端5月13日電 據北京海淀法院網13日消息,“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經銷商尤益嘉(上海)食品商貿有限公司以不正當競爭為由,將丹麥奇新藍罐有限公司等六公司訴至法院,索賠3000萬元。

“皇冠丹麥曲奇”的出品方認為,丹麥奇新藍罐有限公司、丹麥藍罐曲奇有限公司、藍罐金寶(上海)管理有限公司、上海荔之實業有限公司、上海兆宇國際貿易有限公司、北京翠微家園超市連鎖經營有限責任公司作為“丹麥藍罐曲奇”等產品的生產商、進口商及經銷商,實施了虛假宣傳、混淆、商業詆毀等不正當競爭行為。

海淀法院網公布的信息顯示,原告“皇冠丹麥曲奇”的出品方及經銷商訴稱,“皇冠丹麥曲奇”已經連續多年在中國大陸市場同類產品中銷量領先,屬于知名商品。而“丹麥藍罐曲奇”則實施了以下虛假宣傳行為:

“丹麥藍罐曲奇”對其歷史進行虛假宣傳。在產品包裝及網頁多處宣傳“丹麥藍罐曲奇”“源自1933年”,具有“百年歷史”,讓消費者誤認為該產品有100多年的歷史;使用“皇室經典”宣傳詞,并且宣傳“丹麥藍罐自誕生以來,陪伴幾代丹麥皇室成長”,讓消費者誤認為“丹麥藍罐曲奇”百年來都屬于皇室御用品牌,而事實上其于2009年才獲得丹麥皇室御用認證。

“丹麥藍罐曲奇”對其質量存在虛假宣傳。在產品包裝及網頁宣稱“丹麥藍罐曲奇”使用“1933年的原創配方”、“百年配方”。事實上某些配方成分在1993年時并不存在或并未被使用于曲奇產品,且1993年至今也未滿100年。此外,其關于保質期和凈含量的宣傳與產品參數存在不一致。

“丹麥藍罐曲奇”在宣傳中使用極限用詞。其在官方網站上使用“全球最大之現代化曲奇生產線”、“我們以最先進的設備,制作最優質的產品,面對來自市場上的挑戰”宣傳用語讓相關公眾以為“丹麥藍罐曲奇”是品質最高的丹麥曲奇。在宣傳中使用“頂級曲奇大師”、“送禮首選”、“聚會最佳拍檔”等極限用語,讓相關公眾誤以為其品質優于其它品牌。

“丹麥藍罐曲奇”對曲奇產地存在虛假宣傳。在其微信公眾號和官方微博多次宣傳市面上只有“丹麥藍罐曲奇”每一塊餅干都在丹麥生產,讓消費者誤以為其它品牌都不在丹麥生產或部分在丹麥生產,只有其生產的曲奇才是最正宗的丹麥曲奇?!暗溗{罐曲奇”的藍罐禮盒裝(贈送咖啡)產品正面包裝上印有“原產國 丹麥”,但咖啡產地卻為越南,“原產國 丹麥”字樣讓消費者誤以為咖啡也是產自丹麥。

 “丹麥藍罐曲奇”對于丹麥皇室御用稱號存在虛假宣傳。其在視頻廣告和官方微博多次宣傳市面上只有“丹麥藍罐曲奇”唯一獲得丹麥皇室御用的稱號,讓消費者誤認為曲奇類產品只有“丹麥藍罐曲奇”獲得了丹麥皇室的認可,品質優于其他品牌曲奇,但實際上丹麥曲奇品牌BISCA同樣也獲得過丹麥皇室御用認證,并且時間早于“丹麥藍罐曲奇”。

原告“皇冠丹麥曲奇”的出品方及經銷商認為,“丹麥藍罐曲奇”實施了混淆行為,引人誤認為“丹麥藍罐曲奇”與“皇冠丹麥曲奇”存在特定關系?!暗溗{罐曲奇”的產品包裝及贈品存在與“皇冠丹麥曲奇”產品包裝中皇冠相似的皇冠形狀,屬于擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或相似的標識。此外,被告在新聞發布會上散布“皇冠丹麥曲奇”侵犯了對其藍罐曲奇的知名商品包裝裝潢專用權等不實之詞,并在多家媒體進行宣傳,從而貶低“皇冠丹麥曲奇”的商品聲譽,損害其商業信用。被告違反了《反不競爭法》的規定,擾亂了曲奇市場的競爭秩序,故原告起訴至法院。

據了解,日前海淀法院受理了此案,目前此案正在進一步審理中。(中新經緯APP)

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“皇冠丹麥曲奇”訴“丹麥藍罐曲奇”不正當競爭,曲奇檢測都有啥

在春節銷售旺季來臨前,兩家定位高度一致的曲奇餅干生產商正在“干架”——這次不在商場,而在法庭。

因認為丹麥奇新藍罐有限公司、丹麥藍罐曲奇有限公司、藍罐金寶(上海)管理有限公司、上海荔之實業有限公司、上海兆宇國際貿易有限公司、北京翠微家園超市連鎖經營有限責任公司作為“丹麥藍罐曲奇”等產品的生產商、進口商及經銷商,實施了虛假宣傳、混淆、商業詆毀等不正當競爭行為,“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經銷商尤益嘉(上海)食品商貿有限公司以不正當競爭為由,將上述六公司訴至法院,索賠3000萬元。日前,海淀法院受理了此案。

丹麥藍罐曲奇DANISA皇冠丹麥曲奇

原告“皇冠丹麥曲奇”的出品方及經銷商訴稱,“皇冠丹麥曲奇”已經連續多年在中國大陸市場同類產品中銷量領先,屬于知名商品。而“丹麥藍罐曲奇”則實施了以下虛假宣傳行為:

“丹麥藍罐曲奇”對其質量存在虛假宣傳。在產品包裝及網頁宣稱“丹麥藍罐曲奇”使用“1933年的原創配方”、“百年配方”。事實上某些配方成分在1993年時并不存在或并未被使用于曲奇產品,且1993年至今也未滿100年。此外,其關于保質期和凈含量的宣傳與產品參數存在不一致。

“丹麥藍罐曲奇”對曲奇產地存在虛假宣傳。在其微信公眾號和官方微博多次宣傳市面上只有“丹麥藍罐曲奇”每一塊餅干都在丹麥生產,讓消費者誤以為其它品牌都不在丹麥生產或部分在丹麥生產,只有其生產的曲奇才是最正宗的丹麥曲奇?!暗溗{罐曲奇”的藍罐禮盒裝(贈送咖啡)產品正面包裝上印有“原產國 丹麥”,但咖啡產地卻為越南,“原產國 丹麥”字樣讓消費者誤以為咖啡也是產自丹麥。

原告“皇冠丹麥曲奇”的出品方及經銷商認為,“丹麥藍罐曲奇”實施了混淆行為,引人誤認為“丹麥藍罐曲奇”與“皇冠丹麥曲奇”存在特定關系?!暗溗{罐曲奇”的產品包裝及贈品存在與“皇冠丹麥曲奇”產品包裝中皇冠相似的皇冠形狀,屬于擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或相似的標識。此外,被告在新聞發布會上散布“皇冠丹麥曲奇”侵犯了對其藍罐曲奇的知名商品包裝裝潢專用權等不實之詞,并在多家媒體進行宣傳,從而貶低“皇冠丹麥曲奇”的商品聲譽,損害其商業信用。被告違反了《反不競爭法》的規定,擾亂了曲奇市場的競爭秩序,故原告起訴至法院。

目前,此案正在進一步審理中。

0801曲奇餅干生產許可證審查細則

實施食品生產許可證管理的餅干產品包括以小麥粉、糖、油脂等為主要原料,加入疏松劑和其他輔料,按照一定工藝加工制成的各種餅干,如:酥性餅干、韌性餅干、發酵餅干、薄脆餅干、曲奇餅干、夾心餅干、威化餅干、蛋圓餅干、蛋卷、粘花餅干、水泡餅干。餅干的申證單元為1個。在生產許可證上應當注明獲證產品名稱即餅干。餅干生產許可證有效期為3年,其產品類別編號為0801。

一、曲奇餅干生產許可證審查細則

2006年2月22日關于加強對食品中鋁殘留量檢驗的通知(國質檢食監函〔2006〕108號)

2005年9月26日關于發布食品生產許可證審查細則修改單的通知(國質檢監函〔2005〕776號)之《餅干生產許可證審查細則》修改單(第1號)

2005年1月17日關于印發小麥粉等15類食品生產許可證審查細則(修訂)的通知(國質檢監〔2005〕15號)

二、產品相關檢測標準

GB7100-2003《餅干衛生標準》;QB/T1253-2005《餅干通用技術條件》;QB/T1254-2005《餅干試驗方法》;QB/T1433.1-2005《餅干酥性餅干》;QB/T1433.2-2005《餅干韌性餅干》;QB/T1433.3-2005《餅干發酵餅干》;QB/T1433.4-2005《餅干壓縮餅干》;QB/T1433.5-2005《餅干曲奇餅干》;QB/T1433.6-2005《餅干夾心餅干》;QB/T1433.7-2005《餅干威化餅干》;QB/T1433.8-2005《餅干蛋圓餅干》;

QB/T1433.9-2005《餅干蛋卷和煎餅》;QB/T1433.10-2005《餅干裝飾餅干》;QB/T1433.11-2005《餅干水泡餅干》;備案有效的企業標準。

三、曲奇餅干質量檢驗項目表

注:1.夾心餅干的檢驗項目按照餅干單片相應品種的要求檢驗;

2.裝飾餅干的檢驗項目按照餅干單片相應品種的要求檢驗。

結語:兩家曲奇生產商對名譽之爭掐架已久,誰是“李逵”誰是“李鬼”,現在還不得而知,需要等待法律的裁判定奪。那么曲奇餅干的質量由誰來衡量呢?這就需要專業的第三方檢測機構,對食品進行科學的成分分析、質量檢測、材料鑒定,出具國家認可資質報告,保持一顆誠信、厚道的真心比什么都重要。

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丹麥曲奇自己打起來了,索賠3000萬!

曲奇餅干發源于歐洲,丹麥的曲奇餅干更是聞名遐邇,如今大型超市幾乎都有販售,而且品牌多樣,不少品牌還冠以“皇室”“百年”等字樣,吸引顧客。海淀法院13日受理了一起案件:“丹麥曲奇”之間開戰,“皇冠”訴“藍罐”不正當競爭,索賠3000萬元。

原告方“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經銷商尤益嘉(上海)食品商貿有限公司稱,“皇冠丹麥曲奇”已經連續多年在中國大陸市場同類產品中銷量領先,屬于知名商品。而“丹麥藍罐曲奇”產品的生產商、進口商及經銷商,包括丹麥奇新藍罐有限公司、丹麥藍罐曲奇有限公司、藍罐金寶(上海)管理有限公司、上海荔之實業有限公司、上海兆宇國際貿易有限公司、北京翠微家園超市連鎖經營有限責任公司,實施虛假宣傳、混淆、商業詆毀等不正當競爭行為。

“皇冠丹麥曲奇”方訴稱,“丹麥藍罐曲奇”對其歷史進行虛假宣傳。在產品包裝及網頁多處宣傳“丹麥藍罐曲奇”“源自1933年”,具有“百年歷史”,讓消費者誤認為該產品歷史悠久;使用“皇室經典”宣傳詞,并且宣傳“丹麥藍罐自誕生以來,陪伴幾代丹麥皇室成長”,讓消費者誤認為“丹麥藍罐曲奇”百年來都屬于皇室御用品牌,而事實上其于2009年才獲得丹麥皇室御用認證。

“丹麥藍罐曲奇”對其質量存在虛假宣傳。在產品包裝及網頁宣稱“丹麥藍罐曲奇”使用“1933年的原創配方”“百年配方”。事實上某些配方成分在1933年時并不存在或并未被使用于曲奇產品,且1933年至今也未滿100年。此外,其關于保質期和凈含量的宣傳與產品參數存在不一致。

“丹麥藍罐曲奇”在宣傳中使用極限用詞。其在官方網站上使用“全球最大之現代化曲奇生產線”“我們以最先進的設備,制作最優質的產品,面對來自市場上的挑戰”宣傳用語讓相關公眾以為“丹麥藍罐曲奇”是品質最高的丹麥曲奇。在宣傳中使用“頂級曲奇大師”“送禮首選”“聚會最佳拍檔”等極限用語,讓相關公眾誤以為其品質優于其他品牌。

“丹麥藍罐曲奇”對曲奇產地存在虛假宣傳。在其微信公眾號和官方微博多次宣傳市面上只有“丹麥藍罐曲奇”每一塊餅干都在丹麥生產,讓消費者誤以為其它品牌都不在丹麥生產或部分在丹麥生產,只有其生產的曲奇才是最正宗的丹麥曲奇?!暗溗{罐曲奇”的藍罐禮盒裝(贈送咖啡)產品正面包裝上印有“原產國 丹麥”,但咖啡產地卻為越南,“原產國 丹麥”字樣讓消費者誤以為咖啡也是產自丹麥。

“丹麥藍罐曲奇”對于丹麥皇室御用稱號存在虛假宣傳。其在視頻廣告和官方微博多次宣傳市面上只有“丹麥藍罐曲奇”唯一獲得丹麥皇室御用的稱號,讓消費者誤認為曲奇類產品只有“丹麥藍罐曲奇”獲得了丹麥皇室的認可,品質優于其他品牌曲奇,但實際上丹麥曲奇品牌BISCA同樣也獲得過丹麥皇室御用認證,并且時間早于“丹麥藍罐曲奇”。

“皇冠丹麥曲奇”方認為,“丹麥藍罐曲奇”實施了混淆行為,引人誤認為“丹麥藍罐曲奇”與“皇冠丹麥曲奇”存在特定關系?!暗溗{罐曲奇”的產品包裝及贈品存在與“皇冠丹麥曲奇”產品包裝中皇冠相似的皇冠形狀,屬于擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或相似的標識。此外,被告方還在新聞發布會上散布“皇冠丹麥曲奇”侵犯了對其藍罐曲奇的知名商品包裝裝潢專用權等不實之詞,并在多家媒體進行宣傳,從而貶低“皇冠丹麥曲奇”的商品聲譽,損害其商業信用。因此,被告違反了反不競爭法的規定,據此,原告將上述六公司訴至法院,索賠3千萬元。

目前,此案正在進一步審理中。

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“皇冠丹麥曲奇”訴“丹麥藍罐曲奇”,索賠3000萬!

“皇冠丹麥曲奇”訴“丹麥藍罐曲奇”,索賠3000萬!

近日,“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經銷商尤益嘉(上海)食品商貿有限公司將生產、進口、銷售“丹麥藍罐曲奇”的六家公司告上法庭,理由是認為六家公司存在不正當競爭行為。

1、皇冠丹麥曲奇

Danisa皇冠丹麥曲奇源自丹麥,出品方為丹尼詩特色食品有限公司。作為一個跨國公司旗下的全球化品牌,Danisa皇冠丹麥曲奇同其他國際品牌一樣,在世界上不同國家開設工廠,以滿足全球市場的需求。

2、丹麥藍罐曲奇

丹麥藍罐曲奇出品方為丹麥奇新藍罐有限公司,一直嚴選純正黃油及香草精華焗制。每款曲奇均有獨特之配方、烘焙方法、形狀及香味,款式經典。

3、事件回溯

“皇冠丹麥曲奇”認為“丹麥藍罐曲奇”存在虛假宣傳,如自稱“源自1933年,自誕生以來,陪伴幾代丹麥皇室成長”而“丹麥藍罐曲奇”在2009年才獲得丹麥皇室御用認證?!盎使诘溓妗边€認為“丹麥藍罐曲奇”在包裝上使用了和自己包裝上的“皇冠”相似的標識?!盎使诘溓妗彼煲圆徽敻偁帪橛?,將“丹麥藍罐曲奇”告上法庭,索賠3000萬元。獲取更多知產前沿資訊,歡迎來【北京社文知識產權管理有限公司】

目前,該案仍在進一步審理當中,小編會及時為大家帶來后續報道。

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皇冠丹麥曲奇訴丹麥藍罐曲奇虛假宣傳不正當競爭,索賠三千萬

“皇冠丹麥曲奇”

據北京海淀法院5月13日消息,因認為丹麥奇新藍罐有限公司、丹麥藍罐曲奇有限公司、藍罐金寶(上海)管理有限公司、上海荔之實業有限公司、上海兆宇國際貿易有限公司、北京翠微家園超市連鎖經營有限責任公司作為“丹麥藍罐曲奇”產品的生產商、進口商及經銷商,實施了虛假宣傳、混淆、商業詆毀等不正當競爭行為,“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經銷商尤益嘉(上海)食品商貿有限公司以不正當競爭為由,將上述六公司訴至法院,索賠3000萬元。日前,海淀法院受理了此案。

原告“皇冠丹麥曲奇”的出品方及經銷商訴稱,“皇冠丹麥曲奇”已經連續多年在中國大陸市場同類產品中銷量領先,屬于知名商品。而“丹麥藍罐曲奇”則實施了以下虛假宣傳行為:

“丹麥藍罐曲奇”對其歷史進行虛假宣傳。在產品包裝及網頁多處宣傳“丹麥藍罐曲奇”“源自1933年”,具有“百年歷史”,讓消費者誤認為該產品有100多年的歷史;使用“皇室經典”宣傳詞,并且宣傳“丹麥藍罐自誕生以來,陪伴幾代丹麥皇室成長”,讓消費者誤認為“丹麥藍罐曲奇”百年來都屬于皇室御用品牌,而事實上其于2009年才獲得丹麥皇室御用認證。

“丹麥藍罐曲奇”

“丹麥藍罐曲奇”對其質量存在虛假宣傳。在產品包裝及網頁宣稱“丹麥藍罐曲奇”使用“1933年的原創配方”、“百年配方”。事實上某些配方成分在1993年時并不存在或并未被使用于曲奇產品,且1993年至今也未滿100年。此外,其關于保質期和凈含量的宣傳與產品參數存在不一致。

“丹麥藍罐曲奇”在宣傳中使用極限用詞。其在官方網站上使用“全球最大之現代化曲奇生產線”、“我們以最先進的設備,制作最優質的產品,面對來自市場上的挑戰”宣傳用語讓相關公眾以為“丹麥藍罐曲奇”是品質最高的丹麥曲奇。在宣傳中使用“頂級曲奇大師”、“送禮首選”、“聚會最佳拍檔”等極限用語,讓相關公眾誤以為其品質優于其它品牌。

“丹麥藍罐曲奇”對曲奇產地存在虛假宣傳。在其微信公眾號和官方微博多次宣傳市面上只有“丹麥藍罐曲奇”每一塊餅干都在丹麥生產,讓消費者誤以為其他品牌都不在丹麥生產或部分在丹麥生產,只有其生產的曲奇才是最正宗的丹麥曲奇?!暗溗{罐曲奇”的藍罐禮盒裝(贈送咖啡)產品正面包裝上印有“原產國丹麥”,但咖啡產地卻為越南,“原產國 丹麥”字樣讓消費者誤以為咖啡也是產自丹麥。

“丹麥藍罐曲奇”對于丹麥皇室御用稱號存在虛假宣傳。其在視頻廣告和官方微博多次宣傳市面上只有“丹麥藍罐曲奇”唯一獲得丹麥皇室御用的稱號,讓消費者誤認為曲奇類產品只有“丹麥藍罐曲奇”獲得了丹麥皇室的認可,品質優于其他品牌曲奇,但實際上丹麥曲奇品牌BISCA同樣也獲得過丹麥皇室御用認證,并且時間早于“丹麥藍罐曲奇”。

原告“皇冠丹麥曲奇”的出品方及經銷商認為,“丹麥藍罐曲奇”實施了混淆行為,引人誤認為“丹麥藍罐曲奇”與“皇冠丹麥曲奇”存在特定關系?!暗溗{罐曲奇”的產品包裝及贈品存在與“皇冠丹麥曲奇”產品包裝中皇冠相似的皇冠形狀,屬于擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或相似的標識。此外,被告在新聞發布會上散布“皇冠丹麥曲奇”侵犯了對其藍罐曲奇的知名商品包裝裝潢專用權等不實之詞,并在多家媒體進行宣傳,從而貶低“皇冠丹麥曲奇”的商品聲譽,損害其商業信用。被告違反了《反不競爭法》的規定,擾亂了曲奇市場的競爭秩序,故原告起訴至法院。

目前,此案正在進一步審理中。

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丹麥黃油奶香曲奇餅干圓滿成功,口感酥脆,超贊呢

丹麥黃油奶香曲奇

對于烘焙來說,我絕對是門外漢。這些天“美天”搞烘焙比賽,看得我心里癢癢的。于是找了個配方開始試驗。結果按配方調出來的面糊,裝在裱花袋里很難擠出來,然后我查看該方法的評論,發現很多人遇到了與我同樣的問題,于是有人說加牛奶。我當時第一次做,完全沒經驗,結果牛奶大概是加多了,一進烤箱,曲奇花直接攤成餅了。我把失敗的餅干發了話題,尋求高人指點在此誠摯感謝【青檸口味的小黃雞】的真誠幫助,給了我這樣好的配比方案。我嚴格按照配比執行,這第二次的曲奇餅干圓滿成功,口感酥脆,超贊呢。再次感謝,如果沒有她的幫助,我還不知道要失敗多少次呢。更加要感謝“美天”,給予我們這些廚藝愛好者這么好的交流平臺,大家互相幫助,真誠交流的感覺真好……

原料:黃油、低筋面粉(蛋糕粉)、玉米淀粉、牛奶、細糖粉、鹽。

做法步驟:

第1步、準備材料和工具

第2步、120克黃油室溫軟化

第3步、用打蛋器打至順滑

第4步、65克細糖粉

第5步、鹽4克

第6步、剛才的鹽和糖一次性加入已經打至順滑的黃油中,繼續用打蛋器打至順滑完全融合。

第7步、60毫升(也就是60克)牛奶

第8步、把牛奶多次,少量地逐漸加入黃油中,每加一點,就要用打蛋器打至完全融合,然后再繼續添加。最后把黃油打至顏色變淺,完全順滑就可以了。

第9步、175克低筋面粉(蛋糕粉)

第10步、25克玉米淀粉(這個步驟很重要,會使得餅干口感非常酥,很多別家的配方中,都缺少這個步驟)

第11步、把淀粉和低筋面粉過篩,一次性加入打好的牛奶黃油中

第12步、用刮鏟把面粉和奶黃油完全攪勻

第13步、裝入裱花袋

第14步、直接擠在不沾烤盤中(無需墊烤紙),經過之前的配方,擠曲奇這道工序將變得相當容易。

第15步、烤箱預熱好,設定180度烤15分鐘,我喜歡稍微上點顏色的,所以又改220度,再加烤4分鐘。(我用的是伊萊克斯迷你小烤箱,每個品牌的烤箱溫度會有所差異,我這個步驟的時間和溫度僅供參考,請您按照自家烤箱酌情設定。建議最后幾分鐘站在烤箱旁隨時觀察,感覺顏色合適了,馬上取出。)

第16步、出鍋后的餅干,放在冷卻架上冷卻

第17步、用這個配方做出的曲奇,花紋清晰,口感酥脆

第18步、只要按照這個比例去做,一定能一次性成功

第19步、我可是經過了第一次的失敗,才找到這個方法的,絕對真情推薦。這個比例可以做出大約24-25塊曲奇餅干。

來自 美食天下 貓貓家的私廚 的作品。

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自制曲奇簡單快手,比丹麥皇冠還好吃,不用打發,香脆掉渣

早幾年市場上剛有丹麥曲奇賣的時候,我媽覺得特別好吃,一盒賣幾十塊,價格不低,她覺得是好東西,所有隔三岔五就給孩子買點,現在爛大街的各種牌子的曲奇,不知道還有多少人在買,自從我教我媽學會了做餅干,她說還是自己做的曲奇還吃,賣的吃幾個就會膩了,自己做的吃著是很舒服的香甜味兒,吃到嘴里很清爽,沒負擔,曲奇做法簡單快手,特別適合初玩烘焙的朋友。

做曲奇餅干需要有軟化黃油的步驟,現在是夏天,黃油軟化起來快,做餅干也顯得更簡單,連小朋友都可以獨立操作完成,曲奇餅干的材料很簡單,一般需要用到黃油,糖粉,牛奶或者雞蛋,我今天用了蛋清來做,如果喜歡曲奇口感酥脆一點,液體就選擇蛋白或者牛奶,如果喜歡吃酥軟一點的口感,就把液體部分換成全蛋或者蛋黃,家有烤箱的朋友們可以行動起來,別讓烤箱躺家里吃灰了,簡單好做又好吃的小餅干,必須要嘗試一下!

【蛋白曲奇餅干】

用料:黃油 80克,糖粉40克,蛋白18克,低筋粉110克,奶粉8克。

步驟:

1,準備好需要的食材,奶粉我用的全脂奶粉,黃油用的有機的無鹽黃油,蛋清可以用牛奶來代替。

2,黃油放室溫軟化,用手指輕輕一戳能戳出一個洞出來就可以了,軟化好的黃油放入干凈的容器中,加入糖粉,用手動打蛋器攪勻即可,如果黃油攪不動,就說明還沒有充分軟化,相反如果黃油軟化過頭了,黃油的質地會變得很稀軟。

3,將蛋清分三次加入到黃油中,每倒一次,就用打蛋器攪勻一下,每次都等黃油與蛋液充分融合的時候再倒下一次蛋清。

4,攪打好的黃油呈霜狀,細膩光滑,輕飄飄十分蓬松,如果蛋液一次性加入有可能造成油水分離的狀態,那樣就做不成餅干了。

5,把低筋面粉和奶粉過篩進黃油里,面粉一定要提前過篩,不能直接倒進來,最好進行兩次過篩,這樣做的餅干質地更加細膩。

6,用硅膠刮刀把面粉和黃油翻拌均勻,翻拌的時候盡量用點力,最后不能看到有干粉。

7,在混合面糊的時候,我們就可以開始預熱烤箱了,我今天預熱了150度。

8,在烤箱預熱的同時把曲奇面糊裝入裱花袋,裱花袋里提前裝上8齒的裱花嘴,不同的花嘴做出來的曲奇形狀不一樣,你也可以選擇6齒,18齒等等,這些都是比較常用的。

9,將曲奇面糊均勻的擠入提前鋪了烤盤的油紙中,如果烤盤是不粘的,可以忽略鋪油紙這一步,不粘烤盤可以直接接觸面糊。

10,將烤盤送入預熱好的烤箱里,中層,上下火,烘烤模式。

11,我設置了150度20分鐘,不同的烤箱需要的時間和溫度都不一樣,需要根據自家烤箱的實際情況稍作調整。

12,烤好以后立即取出,回下油顏色會變得特別漂亮。

小貼士:

烤好的餅干如果當時吃不完,在放涼以后要密封保存,可以選擇保鮮盒或者密封袋,自己做的餅干沒有添加劑,盡量在一周之內食用完畢,不要放置太久。

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誰才是真的“丹麥皇家曲奇”?

看到上圖,您有沒有想去超市買罐曲奇餅干的沖動,那么問題來了,誰是真的丹麥皇家曲奇?

近日,因認為丹麥奇新藍罐有限公司、丹麥藍罐曲奇有限公司、藍罐金寶(上海)管理有限公司、上海荔之實業有限公司、上海兆宇國際貿易有限公司、北京翠微家園超市連鎖經營有限責任公司作為“丹麥藍罐曲奇”等產品的生產商、進口商及經銷商,實施了虛假宣傳、混淆、商業詆毀等不正當競爭行為,“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經銷商尤益嘉(上海)食品商貿有限公司以不正當競爭為由,將上述六公司訴至法院,索賠3000萬元。此案,得到了海淀法院的受理。

原告“皇冠丹麥曲奇”的出品方及經銷商訴稱,“皇冠丹麥曲奇”已經連續多年在中國大陸市場同類產品中銷量領先,屬于知名商品。而“丹麥藍罐曲奇”則實施了以下虛假宣傳行為:“丹麥藍罐曲奇”對其歷史進行虛假宣傳。在產品包裝及網頁多處宣傳“丹麥藍罐曲奇”“源自1933年”,具有“百年歷史”,讓消費者誤認為該產品有100多年的歷史;使用“皇室經典”宣傳詞,并且宣傳“丹麥藍罐自誕生以來,陪伴幾代丹麥皇室成長”,讓消費者誤認為“丹麥藍罐曲奇”百年來都屬于皇室御用品牌,而事實上其于2009年才獲得丹麥皇室御用認證。

“丹麥藍罐曲奇”對其質量存在虛假宣傳。在產品包裝及網頁宣稱“丹麥藍罐曲奇”使用“1933年的原創配方”、“百年配方”。事實上某些配方成分在1993年時并不存在或并未被使用于曲奇產品,且1993年至今也未滿100年。此外,其關于保質期和凈含量的宣傳與產品參數存在不一致。

“丹麥藍罐曲奇”在宣傳中使用極限用詞。其在官方網站上使用“全球最大之現代化曲奇生產線”、“我們以最先進的設備,制作最優質的產品,面對來自市場上的挑戰”宣傳用語讓相關公眾以為“丹麥藍罐曲奇”是品質最高的丹麥曲奇。在宣傳中使用“頂級曲奇大師”、“送禮首選”、“聚會最佳拍檔”等極限用語,讓相關公眾誤以為其品質優于其它品牌。同時也是違反了廣告法第一章第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者?!?/p>

原告“皇冠丹麥曲奇”的出品方及經銷商認為,“丹麥藍罐曲奇”實施了混淆行為,引人誤認為“丹麥藍罐曲奇”與“皇冠丹麥曲奇”存在特定關系?!暗溗{罐曲奇”的產品包裝及贈品存在與“皇冠丹麥曲奇”產品包裝中皇冠相似的皇冠形狀,屬于擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或相似的標識。此外,被告在新聞發布會上散布“皇冠丹麥曲奇”侵犯了對其藍罐曲奇的知名商品包裝裝潢專用權等不實之詞,并在多家媒體進行宣傳,從而貶低“皇冠丹麥曲奇”的商品聲譽,損害其商業信用。被告違反了《反不競爭法》的規定,擾亂了曲奇市場的競爭秩序,故原告起訴至法院。

目前,此案正在進一步審理中。

看完案件的緣由,小編想從商標的角度,說說自己的看法。近年來,這樣的“蹭名牌”“蹭知名度”的事件屢見不鮮。而且這種“李逵”撞見“李鬼”的事,也不是今天才有,早前市場上就出現過“康帥傅”山寨“康師傅”“娃洽洽”仿冒“娃哈哈”等案例······首先“蹭名牌”行為已經是涉嫌商標侵權,其次也是不正當的商業競爭行為。然而很多公司除了無奈的選擇對簿公堂外,更多的是選擇了防御性策略,即提前將一些與自有商標近似的商標注冊到自己名下。

我國的《商標法》規定的注冊在先原則。企業注冊與自己近似的商標,是希望不被試圖“蹭名牌”的投機者以可乘之機。同時今年《商標法》修改也進一步加強了對商標侵權的打擊力度,希望那些試圖“蹭名牌”的投機者們能發揮自己聰明才智用在創新上,而不是“蹭名牌”做高仿上。

部分素材和圖片改編于網絡

若侵權或需轉載請聯系小編

主編丨路飛 編輯丨珊珊

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你常吃的曲奇餅干,誰才是丹麥正宗?這兩家吵翻了,索賠三千萬元

提到丹麥,你也許會想到安徒生、美人魚,還有曲奇餅干。丹麥的曲奇餅干享譽全球,在國內市場,各種主打“丹麥曲奇”名號的產品并不少,但到底誰家的宣傳不假,頗有爭論。

5月13日,據北京海淀區法院消息,“皇冠丹麥曲奇”方以不正當競爭為由,將“丹麥藍罐曲奇”產品的6家相關公司告上法院,要求索賠3000萬元。日前,海淀區法院受理了該案件。

南都記者注意到,近年來,丹麥藍罐曲奇和皇冠丹麥曲奇的官司紛爭不止一起。2018年1月,雙方曾訴至北京石景山法院。判決結果顯示,原告丹麥藍罐曲奇一審勝訴獲賠200萬元。

以不正當競爭為由,“皇冠”訴“丹麥藍罐”

5月13日,南都記者從北京海淀區法院官網了解到,在這起案件中,原告“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司,和經銷商尤益嘉(上海)食品商貿有限公司訴稱,被告“丹麥藍罐曲奇”存在虛假宣傳、混淆、商業詆毀等不正當競爭行為。

具體表現為,“丹麥藍罐曲奇”在產品包裝及網頁宣稱該產品“源自1933年”,具有“百年配方”?!盎使诘溓妗狈秸J為1933年至今未滿100年,某些配方成分在當時并不存在或并未被使用于曲奇產品。

此外,“丹麥藍罐曲奇”使用“皇室經典”宣傳詞,稱“自誕生以來,陪伴幾代丹麥皇室成長”,讓消費者誤認為該產品百年來都屬于皇室御用品牌,而事實上其于2009年才獲得丹麥皇室御用認證。在此之前,丹麥曲奇品牌BISCA也獲得過該認證。

不僅如此,原告“皇冠丹麥曲奇”的出品方及經銷商還認為,“丹麥藍罐曲奇”實施了混淆行為,兩家產品包裝及贈品中的皇冠形狀相似。這屬于擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或相似的標識。

基于上述等原因,原告方認為“丹麥藍罐曲奇”違反了《反不競爭法》的規定,擾亂了曲奇市場的競爭秩序,所以將丹麥奇新藍罐有限公司、丹麥藍罐曲奇有限公司等6家該產品的生產商、進口商及經銷商告上法庭。

據悉,目前此案正在進一步審理中。

值得一提的是,南都記者檢索發現,這并非“丹麥藍罐曲奇”和“皇冠丹麥曲奇”首次對簿公堂。

中國裁判文書網顯示,2015年12月,北京市高級人民法院曾對尤益嘉公司與丹麥齊新藍罐公司等不正當糾紛案作出駁回上訴,維持原裁定的判決。在這起案件中,“皇冠丹麥曲奇”的經銷商尤益嘉公司被指使用了與“丹麥藍罐曲奇”近似的包裝裝潢,并進行了虛假宣傳,上述行為構成了不正當糾紛。最終法院判決,尤益嘉公司敗訴。

在2018年2月,北京石景山法院審理的另一起與“丹麥藍罐曲奇”的不正當糾紛案中,尤益嘉公司被判停止虛假宣傳、登報消除影響并賠償原告丹麥奇新藍罐公司經濟損失200萬元及訴訟合理支出4萬元。

誰才是正宗的丹麥曲奇?爭論焦點是否涉及虛假宣傳

梳理這兩家曲奇競爭對手的交鋒案例,不難發現雙方爭執的焦點在于,是否實施了擅自使用知名商品特有包裝、裝潢及虛假宣傳的不正當競爭行為。

南都記者注意到,在丹麥藍罐曲奇的官方網站介紹,2009年,丹麥藍罐曲奇獲得丹麥女王陛下瑪格麗特二世賜予的“丹麥皇室御用品牌”認證,所以在丹麥藍罐曲奇新的包裝上引用“丹麥皇室御用”的金色皇冠徽章。該公司稱,這徽章只賜予丹麥皇冠曲奇使用。

在上述北京石景山法院審理的案件中,法院認為,藍罐曲奇及皇冠曲奇產品的正面包裝、裝潢圖案均已注冊為合法有效的商標。被告尤益嘉公司通過授權許可合法取得注冊商標的使用權,雖不涉及特有包裝、裝潢的不正當競爭行為,但皇冠曲奇的產品“丹麥”產地宣傳等則被認為存在虛假成分。

此前關于皇冠丹麥曲奇產地,有媒體報道稱并非丹麥原裝進口,而是出自印尼。北京石景山法院稱,根據查明的案件事實,皇冠曲奇產品的“產地”或“原產國或地區”均為印尼,被告尤益嘉公司在電商及電視臺的廣告中使用歐洲宮廷人物聚會風格的圖片和畫面中配以皇冠曲奇產品圖案,并使用 “丹麥皇室御用”、“御制配方”等宣傳語,構成引人誤解的虛假宣傳不正當競爭行為。因此,尤益嘉公司被判賠償丹麥奇新藍罐公司200萬元。

針對產地的問題,皇冠丹麥曲奇的經銷商尤益嘉公司的相關負責人曾向第一財經表示,中國市場上的皇冠曲奇由兩家工廠供應,一家位于丹麥,另一家位于印尼,所生產的皇冠丹麥曲奇的配方和工藝都來自丹麥注冊成立的丹麥丹尼詩特色食品有限公司。

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